在中國酒店業(yè)從規(guī)模擴張向價值深耕轉型的關鍵時期，雅閣酒店集團旗下澳斯特品牌系列，正以其清晰的品牌矩陣、前瞻的全國布局與深刻的在地文化融合，成為集團開拓中檔市場的戰(zhàn)略先鋒。

作為源自澳大利亞的國際中高端品牌，澳斯特系列不僅精準捕捉了年輕商旅客群對“綠色、科技、時尚、健康”生活方式的追求，更通過“澳斯特酒店”、“雅閣澳斯特酒店”、“澳斯特精選酒店”、“澳斯特WOW酒店” 及“澳斯特公寓” 的差異化組合，構建了完整的產品生態(tài)，與集團的奢華基石雅閣酒店、文化旗艦雅閣璞邸酒店協(xié)同，全面覆蓋多元市場需求。

一、品牌矩陣：精準細分，回應多元化旅居需求

澳斯特品牌系列的成功，首先源于其精細化的市場切割與品牌定位。系列內的五個子品牌各有側重，共同織就一張滿足從標準商務、精選體驗到長住生活需求的網絡。

澳斯特酒店作為基礎品牌，奠定了“靈感相隨”的基調，以4B產品體系（優(yōu)質床品、舒適洗浴、營養(yǎng)早餐、便捷商務）保障核心體驗。

澳斯特精選酒店則定位“商務優(yōu)選”，專注于核心商圈與交通樞紐，如廣州珠江新城項目，通過“住宿+免稅購物+文化體驗”的創(chuàng)新模式，成為國際商旅人士的首選。

雅閣澳斯特酒店與澳斯特WOW酒店，則分別在設計感與“驚喜體驗”上深化，迎合新生代對個性與趣味性的追求。

澳斯特公寓則瞄準中長期住宿市場，以“簡約生活，自在相隨”的理念，完善了集團在服務式公寓領域的布局。

二、戰(zhàn)略布局：深耕核心城市群，激活新興目的地

澳斯特品牌的全國布局展現(xiàn)了極強的戰(zhàn)略縱深與靈活性。其項目已形成對粵港澳大灣區(qū)、京津冀、長三角等國家核心經濟區(qū)域的深度覆蓋。在粵港澳大灣區(qū)，從廣州珠江新城的商圈融合標桿，到廣州白云機場實現(xiàn)兩年收回投資的效率典范，再到珠海拱北口岸的便利之選，品牌網絡日臻成熟。與此同時，品牌積極開拓高潛力新興目的地：在河北承德平泉，澳斯特精選酒店深度融合皇家園林文化；在浙江千島湖，品牌以“東方湖居美學”為核，創(chuàng)新融合當?shù)仄【莆幕?，打造主題度假目的地；在西安灃東，則植根古城文脈，提供智能化商旅體驗。這種“核心樞紐與特色目的地”并舉的策略，確保了品牌規(guī)模與獨特性的平衡。

三、產品與體驗創(chuàng)新：智慧社交與在地文化的雙重奏

產品力是澳斯特系列引領市場的核心。其標志性的“C.O.C.O.SMART樂潮地” 公共空間，集酒吧、咖啡、書吧于一體，徹底重構了傳統(tǒng)酒店大堂的功能，成為激發(fā)靈感與社交的活力場、。同時，品牌積極運用科技賦能，從機器人外送服務到智能影院客房，不斷豐富賓客的便捷與娛樂體驗、。更深層次的創(chuàng)新在于對在地文化的轉譯。澳斯特系列拒絕簡單的品牌復制，每一家酒店都致力于成為連接全球視野與本土特色的橋梁。千島湖項目化身“啤酒主題博物館”，在營地舉辦啤酒花園下午茶、；承德項目則從皇家園林中汲取設計靈感、；廣州項目則在廣交會期間特別定制清真菜單，彰顯國際服務的細膩與包容、。這種文化融合能力，使酒店超越了住宿功能，成為賓客探索在地風情的起點。

四、集團協(xié)同：生態(tài)共榮，賦能全域發(fā)展

澳斯特系列的快速發(fā)展，得益于雅閣酒店集團強大的多品牌生態(tài)協(xié)同。在具體項目中，這種協(xié)同效應顯著：例如在廣東河源連平，集團創(chuàng)新采用“雅閣酒店+澳斯特公寓”的雙品牌模式，一站式滿足商務接待與中長期駐留需求，深度挖掘區(qū)域市場價值。在集團的整體戰(zhàn)略中，雅閣酒店服務于傳統(tǒng)高端商務，雅閣璞邸酒店專精于奢華與文化敘事，而澳斯特系列則精準卡位規(guī)模龐大的中端商旅與年輕市場。三者互為犄角，形成了從高端到中端、從標準化到個性化、從短期住宿到中長期生活的完整品牌價值鏈，為業(yè)主和投資者提供了前所未有的靈活選擇與價值保障。

展望未來，澳斯特品牌系列將繼續(xù)以“輕時尚生活藝術”為引領，以多元矩陣為舟，以在地文化為槳，在全國乃至更廣闊的市場中穩(wěn)健航行。它不僅是一個酒店品牌集合，更是雅閣酒店集團洞察時代、連接新一代旅行者的重要載體，持續(xù)為中國酒店市場的高質量發(fā)展注入靈感與活力。

關于雅閣酒店集團

雅閣酒店集團是專門從事酒店管理及相關服務的酒店管理集團，致力于為全球業(yè)主提供酒店及度假村委托管理服務。旗下?lián)碛?3大酒店品牌：雅閣大酒店、雅閣璞邸酒店、雅閣度假酒店、雅閣酒店、雅閣歡聚酒店、雅閣公寓、雅閣維福頓公寓、澳斯特酒店、雅閣澳斯特酒店、澳斯特精選酒店、澳斯特公寓、澳斯特WOW酒店及Metro酒店。雅閣酒店集團項目遍布200個城市，品牌價值14.23億元，全球酒店集團215強第35名。